まず、改修は単なる見た目変更ではないことを明確にする
公式サイトの改修は、単にビジュアルを変えるだけのものではありません。旧サイトの既存コンテンツ、検索インデックスへの登録、顧客の閲覧習慣を、改修時に併せて考慮する必要があります。
より安全な方法は、まず既存のカテゴリとページを整理し、どのコンテンツを残すか、どのコンテンツを統合するか、どのページを書き直すかを決めることです。公開時には重要なパスも処理し、改修後にアクセスやインデックス登録に大きな変動が生じないようにします。
旧コンテンツの処理が最も問題になりやすい
改修が失敗するケースが多いのは、新しいページが見映えが悪かったからではなく、旧コンテンツを整理しきれなかったからです。例えば、以前は製品ページ、事例ページ、ニュースページがありましたが、新サイトには概要コンテンツが数件だけ残されたため、検索需要を受け止め、顧客が閲覧できていたコンテンツへの入口が一度に消えてしまいました。
公式サイトの改修前に、まずコンテンツ棚卸しを行い、必ず残すべきページ、既にインデックス登録されているURL、書き直すべきコピー、廃止できる低品質なコンテンツを一覧にします。そうすれば、改修が視覚的な変更にとどまらず、構造、コンテンツ、その後のメンテナンスまでまとめて調整できます。
改修目標を最初に明確にする
また、公式サイトの改修では、まず“なぜ改修するのか”を明確にすることが重要です。理由は企業によって異なります。見た目が古い、構造が混乱している、旧サイトの更新がそもそも不容易といった理由の企業もあります。この目標を最初に明確にしないと、改修プロセスが新しい効果を積み重ねるだけになり、最終的に旧来の問題を解決できないまま、その後のメンテナンスの難度まで高めてしまいます。
本当に価値のある改修は、通常、3つの層の課題を同時に解決します。ページがより分かりやすくなり、コンテンツの更新やメンテナンスが容易になり、顧客が重要な情報を見つけやすくなります。この3つの目標が同時に達成されれば、改修は単なる“見た目変更”ではなく、公式サイトを旧来の資産からより有用な新しい入口へと本当に変えるものになります。
また、改修の過程で、旧サイト内にすでに価値のあるコンテンツ資産にも特に注意が必要です。多くの旧サイトは外観が古くても、製品詳細、事例ページ、検索エンジンにインデックス登録された記事のURLがすでに蓄積されている場合があります。これらの部分を新サイトでうまく引き継がなければ、改修後には現代的に見えても、サイト全体の効果がむしろ悪化する可能性があります。
したがって、公式サイトの改修は、完全に作り直すのではなく、“整理とアップグレード”と理解することを推奨します。旧コンテンツの中で本当に価値のある部分を残し、より明確な構造とより安定したメンテナンスで支えることで、新サイトはユーザー体験、コンテンツ、その後の成長をすべて両立し、視覚的に新しく見えるだけにはとどまりません。
