彰显品牌形象

对于希望在网上取得收益的小企业来说，尤其是外贸企业，有许多问题需要考虑，其中最核心的一点是：给访问者信心。用户通过网络与你的公司做生意，需要先建立信任，而他们对你的了解往往从网站开始，也很大程度上会通过网站外观来判断。

如何让小企业网站呈现大品牌形象

研究优秀网站的运作方式和呈现效果，是一个聪明的办法。你可以从中获得启发，避免为自己的错误付出过高代价，从而建立一个让访问者更有信心的网站。

当你对行业网站有了基本判断，就会更清楚自己公司的网站应该承载什么内容、采用什么设计。如果希望更专业，可以寻求专业网站设计公司的帮助，一起完成策划和设计。让网站在信息结构和视觉表达上更接近大公司，会让访问者潜意识里把你的公司与行业内更成熟的品牌联系起来。

这并不意味着一定要投入巨额成本。通过专业的网站策划和设计，小企业也可以获得接近大品牌的线上呈现效果。关键在于清楚行业标准，找到适合自己的表达方式。

先客观评价自己的网站

可以先看看自己的网站，客观评价它是否称得上可靠、专业的业务场所。如果答案是否定的，就应该考虑更新设计。听起来这像是一项庞大的工程，但如果方法得当，实际工作量未必很大。

向同行学习，而不是重复试错

向同行学习可以少缴学费，因为别人已经为找到更好的模式付出了代价。这并不是建议照搬别人的设计，而是不要重复不必要的劳动。如果你销售原料，就可以参考原料网站中的领先者，不仅浏览首页，还要深入研究内容细节。

可以把所在行业排名靠前的网站主页打印出来并排分析，观察它们如何组织内容、为什么这样设计、共同点是什么、差异在哪里。也可以参考不同行业的成熟网站，比较它们在首页结构、字体、色彩、图片、正文内容和搜索功能上的处理方式。